L’artiste entièrement créé par intelligence artificielle accumule des millions de vues en ligne et suscite un débat sur l’avenir de la musique à l’ère de l’explosion de la technologie.
« J’avais cette robe éclatante et une valise à la main. » Ces quelques mots résument à eux seuls l’univers de Lolita Cercel, une artiste que l’on voit, que l’on entend, que certains admirent même… alors qu’elle n’existe pas dans le monde réel.
En effet, Lolita Cercel est une création entièrement issue de l’intelligence artificielle, imaginée et développée par un designer visuel originaire de Bacău, en Roumanie, qui préfère conserver l’anonymat sous le pseudonyme de « Tom ».
Née en décembre 2025, cette chanteuse virtuelle rencontre un succès fulgurant. Ses clips totalisent près de 3,5 millions de vues sur YouTube, et sa musique rassemble plus de 360 000 auditeurs sur Spotify. Sur TikTok et Instagram, le phénomène se poursuit avec respectivement 130 000 et 50 000 abonnés.
« Je crois que beaucoup de gens se retrouvent dans le message de mes chansons précisément parce que je touche des cordes sensibles qui nous sont communes à tous », explique « Lolita », interrogée par la chaîne de télévision roumaine Antena 1… dans une interview menée par une journaliste, elle aussi, générée par IA.
Un processus créatif inspiré de la littérature roumaine
Derrière cette prouesse technologique se cache une œuvre méticuleusement conçue. Les textes sont rédigés par Tom lui-même, qui puise son inspiration dans la poésie de Miron Radu Paraschivescu — grande figure de la littérature roumaine du XXᵉ siècle — notamment pour son usage du langage populaire.
« Dans le processus de création, quand j’ai commencé à faire les paroles et à construire le personnage, je me suis retrouvé davantage dans sa voix. C’est venu naturellement, tout comme son identité visuelle », explique-t-il sur TVR Info.
Dès le départ, le créateur visait à rendre Lolita « aussi réelle que possible ». Ce souci permanent d’authenticité, tant visuelle que sonore, contribue largement au triomphe du projet, qualifié par ses admirateurs de « fusion entre nostalgie balkanique et futur synthétique ».
Le monde culturel s’inquiète
Les spectateurs sont captivés par cette chanteuse qui semble si réelle, avec ses expressions et son style vestimentaire. Mais si le succès commercial est indéniable, le monde culturel lui, s’inquiète.
« C’est un type de contenu généré par intelligence artificielle qui, à mon avis, infantilise le public, surtout ceux qui, malheureusement, n’ont pas eu accès à une éducation solide du type de celle dont bénéficient souvent les gens privilégiés », déplore un artiste, interrogé par TVR Info.
Au-delà du succès commercial, la question du plagiat alarme les professionnels. D’autant que le vide juridique qui entoure encore l’IA, dans de nombreux pays, peine à suivre le rythme effréné de cette révolution technologique.