La marque de pochettes de nicotine sans tabac, codétenue par l’ancien animateur de Fox News Tucker Carlson, s’apprête à arriver sur le Vieux Continent dès le mois prochain, avec l’objectif de tirer parti d’une industrie en pleine expansion.
« Nous voulons qu’ALP soit partout ». L’ambition affichée par Lorenzo De Plano, PDG de la marque, dans les colonnes de Reuters, ne laisse guère de place au doute. Pour y parvenir, l’entreprise prévoit de s’implanter dans onze pays européens dès le mois de juillet.
Le déploiement débutera par des ventes en ligne au Royaume-Uni, en Irlande, en Grèce, en Suisse et en Roumanie dès juillet, avant de s’étendre à la République tchèque, à la Pologne, au Portugal et à l’Espagne en août et septembre. La Suède et le Danemark suivront d’ici la fin de l’année. La distribution en magasin prendra davantage de temps, avec un lancement au Royaume-Uni envisagé pour 2027.
S’y ajoute la Lituanie, où l’entreprise indique avoir conclu un accord avec un fabricant pour produire 20 millions d’unités en 2026, puis 50 millions en 2027. Lancée en novembre 2024, ALP bénéficie notamment de la notoriété de l’un de ses cofondateurs, Tucker Carlson.
Une marque ancrée dans la culture politique américaine
Ancien visage phare de Fox News, désormais figure influente des médias conservateurs, celui-ci s’était déjà illustré comme l’un des promoteurs les plus visibles de Zyn, une autre marque de sachets de nicotine produite par Swedish Match, filiale de Philip Morris International depuis 2022.
Le produit, présenté comme une alternative assumée pour les adultes consommateurs de nicotine, se décline en trois niveaux de dosage (3 mg, 6 mg et 9 mg) et en plusieurs saveurs, dont Chilled Mint et Tropical Fruit.
Si Zyn et Velo dominent largement le marché américain, ALP entend se faire une place. Déjà classée parmi les cinq principales marques aux États-Unis selon son dirigeant, elle vise désormais une expansion internationale avec l’objectif de devenir le numéro deux du secteur dans l’Union européenne d’ici 2030.
Un marché européen en pleine croissance
Cette stratégie s’appuie sur le potentiel du marché européen des sachets de nicotine, dont les ventes pourraient dépasser 6 milliards de dollars d’ici 2031, contre environ 1,7 milliard en 2024, selon les estimations de Grand View Research relayées par Reuters.
Pour accompagner cette expansion, ALP a annoncé en mai 2026 un partenariat avec l’ancien champion de MMA Conor McGregor, devenu ambassadeur mondial de la marque.
Reste que les pochettes de nicotine, bien qu’exemptes de tabac, ne sont pas sans danger. La FDA américaine rappelle que la nicotine reste une substance hautement addictive, et que ces produits peuvent provoquer des troubles gastro-intestinaux, des ulcères buccaux et une élévation de la fréquence cardiaque.